.jpg)
Wyobraź sobie, że czarownik magicznym zaklęciem kondensuje Twoją firmę do amuletu.
Mimo niewielkich rozmiarów kryształ mieści w sobie wszystko, co najważniejsze: ideę, cele biznesowe, specyfikę marki, a nawet kontekst rynkowy i charakter klientów. Wystarczy, że założysz go na szyję, a całą tę wiedzę będziesz miał zawsze przy sobie – i poprowadzisz firmę we właściwym kierunku.
To właśnie jest brief.
Tyle tylko, że zamiast amuletu masz przy sobie dokument. Czujesz, jak wielką ma moc? Dlaczego jest tak ważny?
Co to jest brief i do czego służy?
Brief (ang. zwięzły, streszczający) to formularz, który wypełnia się na początku współpracy z agencją kreatywną.
Składa się z pytań, które krok po kroku prowadzą klientów przez całą ich wiedzę na temat firmy – i pomagają wyłowić z niej informacje najbardziej istotne z punktu widzenia projektu. Ich treść i kolejność to nie przypadek – są dokładnie przemyślane. Jedno pytanie jest dopełnieniem drugiego i prowadzą od ogółu do szczegółu.
Prosta, skrystalizowana forma briefu (jak tego skondensowanego amuletu) pomaga klientom uściślić potrzeby. A agencjom – zrozumieć je. A potem zaproponować najlepsze działania dla określonych celów biznesowych i uporządkować proces twórczy.
Lepszy brief = lepsza współpraca = lepszy efekt
A przy tym mniej poprawek, straconego czasu i pieniędzy wydanych na projekt.
Co daje klientom i projektantom?
Korzyści dla klientów:
- możliwość precyzyjnego określenia własnych potrzeb i oczekiwań.
- ułatwienie skupienia na wybranych celach biznesowych (bez rozdrabniania się na działania, które się do nich nie przyczyniają).
Korzyści dla obu stron:
- punkt odniesienia przy ostatecznym zatwierdzeniu projektu.
- minimalizowanie nieporozumień.
Korzyści dla agencji:
- lepsze zrozumienie potrzeb klienta.
- ułatwienie planowania pracy i wyceny działań, które będą miały bezpośrednie przełożenie na efekt (bez proponowania zbędnych dla projektu dodatków).
Rodzaje briefów
W zależności od celu współpracy, na rynku wyróżnia się 3 główne rodzaje briefów
(kliknij link, żeby pobrać nasz autorski szablon każdego z nich):
1. Brief marki
2. Brief komunikacji marki
3. Brief produktu cyfrowego
Skąd masz wiedzieć, co oznaczają (i przede wszystkim - którego potrzebujesz)?
Jeśli oferujesz usługi lub produkty, ale podejmujesz działania marketingowe po omacku, a Twój wizerunek jest chaotyczny i niespójny – potrzebujesz wzorca, który ujednolici działania we wszystkich kanałach.
Sięgnij po -> brief marki
Efektem naszej współpracy będzie branding – tożsamość i identyfikacja wizerunkowa marki.
Jeśli masz już markę i potrzebujesz kampanii reklamowej online lub offline – np. z okazji świąt Bożego Narodzenia lub launchu produktu na dzień kobiet – potrzebny Ci nowy koncept kreatywny. Ale taki, który w swojej komunikacji zachowa wszystkie tzw. brand assety (logo, kolory, kształty, voice&tone...) marki – matki.
Sięgnij po -> brief komunikacji marki
Efektem naszej współpracy będzie określona w czasie kampania: wizerunkowa, sprzedażowa czy rekrutacyjna.
Jeśli masz już markę i potrzebujesz nowego (lub odświeżonego) produktu online – strony internetowej, aplikacji, sklepu czy serwisu w określonej technologii.
Sięgnij po -> brief produktu cyfrowego
Efektem naszej współpracy będzie nowe miejsce styku z Twoimi klientami.
Psst..!
Jeśli potrzebujesz wszystkich wyżej wymienionych elementów... bez obaw. Nie musisz wypełniać aż 3 plików! Wtedy zaczniemy od briefu marki – a i komunikację, i produkt, buduje się na ich podstawie.
Pytania, które chcesz zadać
1. Obawiasz się ujawnienia tajemnicy handlowej?
Z każdym z klientów podpisujemy NDA (ang. non disclosure agreement) - umowę o zachowaniu poufności danych. Twoje sekrety są z nami bezpieczne!
2. Nie wiesz, jak wypełnić brief?
Żaden problem. Umów się z nami na konsulting – wypełnimy go wspólnie. W trakcie rozmowy może okazać się, że możemy odpowiedzieć na Twoje potrzeby jeszcze lepiej, niż myślałeś!
_
Nie ma co owijać w bawełnę – bez dobrego briefu trudno o dobrą współpracę. To właśnie dlatego najlepsze agencje na świecie kładą na ten pierwszy krok tak wielki nacisk. Nie przez wzgląd na uszczypliwość i zamiłowanie do szczegółów – a na jak najlepsze efekty. Po briefach ich poznacie!
Chcesz porozmawiać (nie tylko o briefach)?
Napisz do nas
lub zadzwoń: +48 663 518 743
