Marki, niematerialne aktywa firm, stanowią przeciętnie aż 75% ich wartości. Nic więc dziwnego, że coraz większe nakłady finansowe lokuje się właśnie w ich rozwijaniu. A.G.Lafley, dyrektor generalny P&G, przyznaje, że pod kątem inwestowania czasu, budowanie marki stawiają na trzecim miejscu (tuż po badaniach konsumenckich oraz innowacjach).
Odpowiednio określona tożsamość marki nie tylko przekłada się bezproblemowe budowanie kapitału firmy, ale również ułatwia klientowi zakup, a sprzedawcy – sprzedaż.
Proces kreowania marki (branding) to wypadkowa wielu składowych. Należą do nich kolejno odkrywanie marki, określanie osobowości oraz voice&tone, a także naming. Następną (i jedną z najbardziej namacalnych w kontakcie z klientem) jest identyfikacja wizualna. Co to takiego?
Identyfikacja wizualna – co to jest?
Identyfikacja wizualna to spójny styl graficzny wszystkiego, co tylko reprezentuje Twoją markę. Możesz wyobrazić ją sobie jako chwile, w których widzi Cię klient – jako punkty styku, trwale symbolizujące podstawowe wartości firmy.
I to nie tylko strona internetowa, reklama czy wizytówka – ale też każdy szyld, post w Social mediach, sposób oklejenia samochodu służbowego, czy nawet kolory użyte do stworzenia formularza kontaktowego.
Najważniejszą korzyścią płynącą z opracowania identyfikacji wizualnej jest ujednolicenie i określenie konkretnego, silnego charakteru, który będzie rozpoznawalny i łatwo wyróżni Cię na tle konkurencji.
Sprawdź, w jakim wypadku identyfikacja wizualna przyda się również Twojej marce:
- Kiedy nie wyróżnia Cię opakowanie produktu ani sposób serwowania usługi;
- Kiedy konkurencja prezentuje się lepiej od Ciebie, a ich sprzedaż rośnie;
- Kiedy nie pokazujesz klientom jednolitego i spójnego oblicza;
- Kiedy Twój marketing sprawia wrażenie, jakby robiły go różne firmy;
- Kiedy każdy oddział Twojej firmy robi marketing na swój sposób, przez co wszyscy jesteście sfrustrowani, a działania nieefektywne finansowo.
Jeśli na któreś z tych pytań odpowiedziałeś twierdząco, lepiej podwiń rękawy i przygotuj do pracy.
Identyfikacja wizualna to nie tylko logo firmy. Co składa się na cały projekt?
Jeśli zaistnienie w sercach klientów oraz wyniesienie Twojej marki ponad konkurencję jest dla Ciebie kluczowe (a zakładam, że tak?) – samo logo firmy nie wystarczy. Tylko zaprojektowanie 360 ° identyfikacji wizualnej da pożądany efekt.
Nie ma jednak jednego, uniwersalnego przepisu i listy zadań do odhaczenia. Taki projekt może składać się z różnych elementów – w zależności od tego, na ile sposobów chcesz prezentować klientom swoją markę. A obrandować można praktycznie każdy rodzaj komunikacji!
Najczęściej realizowane są:
- Projekt logo i zestawienie go z główną wizją marki (zobacz artykuł - "8 składników doskonałego logo”);
- Responsive Logo Design (nie tylko strony internetowe powinny być responsywne, tyczy się to także znaków firmowych);
- Dobór typografii (kroje pisma najlepiej odpowiadające charakterowi Twojej marki);
- Motyw przewodni fotografii lub ilustracji (czy odpowiednie będą ilustracje typu flat, rysunkowe, 3D, a może zdjęcia w stylu spotify?);
- Dobór kolorystyki (zobacz artykuł - "8 charyzmatycznych kolorów. Który będzie najlepszy dla Twojej marki?");
- Wizytówki, papier firmowy, pieczątki i koperty;
- Plakaty, katalogi, foldery, ulotki;
- Opakowania;
- Wizerunek w mediach społecznościowych;
- Strona firmowa i/lub sklep internetowy;
- Szyldy i oznakowania siedziby;
- Materiały OOH (tzw. „Out Of Home”, czyli reklama zewnętrzna - bilboardy, plakaty, banery, tablice, car wrapping);
- Animacje i dżingiel reklamowy;
- Projektowanie wnętrz.
W dzisiejszych czasach nie sposób nie zorientować się, że żyjemy w świecie marek. Dlatego należy korzystać z każdej możliwej okazji do podnoszenia pozycji swojej firmy w świadomości klientów. Pamiętaj jednak, że same deklaracje przewagi nad konkurencją to nie wszystko – trzeba ją jeszcze pokazać!
