Kolory mają moc(-ne)
Temat znaczenia i psychologii kolorów jest rozległy jak morze. Dotyczy on praktycznie każdej dziedziny - od doboru odpowiedniego koloru ubrań, po odcień ścian w pokoju. Nie inaczej jest w projektowaniu marek. Kolory mają moc. Odgrywają one znaczącą rolę. Silnie działają na naszą podświadomość. Dlatego ich odpowiedni dobór w brandingu ma kluczowe znaczenie dla przyszłych losów marki. Z kolorami bywa różnie, dlatego warto jest przeanalizować ich znaczenie nieco głębiej.
Po kolorach Cię poznają…
Branding jest jedną z najważniejszych gałęzi, w której kolor odgrywa decydujące znaczenie. Przez wszystkie lata przeprowadzono mnóstwo prób i badań na konsumentach, w których próbowano ustalić wpływ koloru na ich reakcje. Jedno z nich wykazało, że na podstawie samego tylko koloru, 90% ludzi potrafi trafnie ocenić produkt. Przy budowaniu wizerunku marki, kolor musi odpowiadać temu, co sprzedajesz. Tylko wtedy kolor może wywrzeć na odbiorcach odpowiedni wpływ. Jeśli kolor nie będzie spójny, z Twoim produktem lub usługą, stracisz wiarygodność w oczach klientów. Tego możesz być pewien.
Czerwony
Czerwony jest pierwszym kolorem, który widzą dzieci (oprócz czerni i bieli). Naukowcy twierdzą, że ludzie wypracowali zdolność widzenia czerwieni lepiej niż inne kolory, ponieważ pozwoliła nam łatwiej zidentyfikować owoce rosnące na drzewach. Ma również silne znaczenie ewolucyjne: gdy jesteśmy pod wpływem emocji (gniewu lub pasji), wzrasta ciśnienie krwi a ludzkie twarze stają się czerwone. Dlatego dzisiaj kojarzymy ten kolor z podwyższonymi emocjami, w tym z miłością, seksem, złością i wstydem. I choć nie jest to dokładnie emocja, wykazano również, że kolor czerwony pobudza apetyt (dlatego producenci żywności tak często wykorzystują ten kolor).
Pomarańczowy
Pomarańczowy to ożywczy i zabawny kolor. Wybierz kolor pomarańczowy, aby wyróżnić się z tłumu. Powala energetycznym urokiem. Jednak zachowaj ostrożność, jeśli Twoja marka stara się wyglądać luksusowo, kobieco lub poważnie używając pomarańczu nie zajedziesz daleko.
Żółty
Żółte logotypy odzwierciedlają przystępną, słoneczną życzliwość. Żółty emanuje radością, a Twoja marka będzie promieniować niedrogą, młodą energią. Z drugiej strony większość konsumentów nie kojarzy koloru żółtego z markami dojrzałymi lub luksusowymi, więc zastanów się dwa razy, czy właśnie tak chcesz, aby Twoja firma była postrzegana.
Zielony
Ponieważ rośliny są zielone (i wracają do życia po długiej zimie), wiele osób twierdzi, że zieleń jest kolorem wzrostu lub nowego życia - a w średniowieczu kobiety w ciąży prawie zawsze malowano na zielono. Ale historycznie i w różnych kulturach zieleń była kolorem śmierci. (W rzeczywistości popularny zielony barwnik stworzony w XVIII wieku zawierał arszenik i dosłownie zabijał ludzi. Niektórzy twierdzili, że może być częściowo odpowiedzialny za śmierć Napoleona Bonaparte, którego ściany pokryte były barwioną na zielono tapetą).
Niebieski
Jak na ironię, biorąc pod uwagę popularność niebieskiego dzisiaj i fakt, że jest to podstawowy kolor, jest to jeden z nowszych kolorów, które ludzie nazywają: starożytni ludzie (grecy, chińczycy, japończycy i hebrajczycy) nie mieli nazwy koloru niebieskiego. To jedno z ostatnich kolorowych słów pojawiających się praktycznie w każdym języku. W rzeczywistości w Namibii nadal jest plemię, w którego języku nie ma słowa oznaczającego niebieski.
Fioletowy
Fiolet prawdopodobnie ma swoje luksusowe skojarzenia, ponieważ historycznie fioletowy barwnik był bardzo drogi, dlatego kolor był noszony tylko przez bardzo zamożnych. Jedną z ciekawych rzeczy na temat fioletu jest to, że chociaż jest związane z luksusem i bogactwem, nie jest postrzegane jako zbyt poważny kolor. Masz zabawny, drogi produkt? Fioletowy jest idealny. Sprzedajesz niedrogą odzież męską? Będziesz walczył pod górę z fioletową marką.
Głupio tak wypadać blado
Nowe marki powinny wybierać kolory, które wyróżnią je od silnej konkurencji. Te zazwyczaj na tyle mocno zapisały się konsumentom w świadomości, że lepiej totalnie jest się od nich odróżnić. Takim przykładem są np. sieci telefoniczne - zielony, fioletowy, pomarańczowy… prawdopodobnie bez zająknięcia wyrecytowalibyśmy przypisane do nich nazwy. Warto więc się wyodrębnić i ułatwić klientom identyfikację marki. Może z czasem i Ty dołączysz do liderów? ;) Nie zapomnij o tym! Nie bądź marną kopią.
Różowy
Dobrze znane znaczenie kulturowe różu = kobiecość nie istniało przed latami 40. XX wieku, kiedy producenci odzieży zdali sobie sprawę, że mogliby zarobić więcej pieniędzy, gdyby wykreowali odzież dla dzieci. Wcześniej był to kolor uniseks i reprezentował wysokość luksusu.
Nie zawsze jest kolorowo...
Weźmy jako przykład stronę internetową zakładu pogrzebowego. Wygooglałeś ją, klikasz, a wszystkie informacje krzyczą do Ciebie jaskrawymi kolorami. Czujesz lekki dysonans? Pewnie pomyślisz, że coś tu nie gra...i że to chyba fake. Coś w stylu Zakładu Pogrzebowego A.S. Bytom. Poszukując strony z żarcikami, raczej mało prawdopodobne jest, byś szukał ich pod ww. hasłem. Wywołanie takiego dysonansu w odbiorze gwarantuje rezygnację klientów z naszego produktu, bądź usługi.
Kolory wpływają na to, jak postrzegana jest osobowość danej marki. Jego odpowiednie użycie pomoże wywołać pożądane emocje: pewność, stabilność, świeżość, spokój, energię. Kolor uwypukla daną cechę.
Czarny
Czarny nie jest kolorem takim samym, jak pomarańczowy i fioletowy. Ludzie widzą te kolory, ponieważ są one określoną długością fali światła, którą możemy zidentyfikować i odróżnić. Z drugiej strony czerń jest brakiem światła. W przypadku czegoś tak starego jak samo światło czerń nadal jest nowoczesna. Ta prostota jest prawie wstrząsająca, dając całkowicie czarne logotypy poczucie tajemnicy i ekskluzywności, które mogą wykorzystać luksusowe marki.
Biały w Azji tylko jako kolor skóry
Wracając do meritum - najważniejszym w doborze koloru jest kontekst jego użycia. W projektowaniu marek powinien być przeanalizowany w pierwszej kolejności. Nie ma czegoś takiego jak pojęcie: “biały to niewinność”. Takie określenie jest pójściem na skróty. Jest półprawdą. Biały to też czystość, higiena, duchowość. Biel to również symbol żałoby, śmierci i nieszczęścia. Tu w grę wchodzą różnice kulturowe. Jak widzisz - wszystko zależy od kontekstu. Opłaca się to wziąć pod uwagę, by nie wystraszyć bielą chińskich kontrahentów... Obie interpretacje pokazują naprawdę dużą rozbieżność.
Bez kontekstu, bez sensu
Biorąc to pod uwagę, należy przeanalizować wszystkie czynniki, zamiast rozpatrywać kolor oddzielnie, stereotypowo, czyli bez kontekstu. Zobacz kolejny przykład - jak niedokładne jest określenie np. koloru żółtego. Kolor kojarzący się z radością i optymizmem. A z drugiej strony może być też kolorem ostrzegawczym. Gdy kontekst jest nieobecny, taka kategoryzacja jest niepełna.
Kolor brązowy jest wykorzystywany przez marki, kojarzące się z ziemią i naturą. Użyty w innym kontekście - może pobudzać apetyt.
Jak więc najlepiej dobrać kolor do marki? Ulubiona przez wszystkich odpowiedź: “To zależy”. Najważniejszy jest kontekst, w jakim się poruszasz. Liczą się emocje, nastrój i osobowość, jaki tworzy Twoja marka.
Kontrast robi różnicę
Możemy znaleźć wiele publikacji, które mówią: zmiana przycisku na czerwony zmieniła konwersję o 21 procent. To znów półprawdy. Nie sam kolor czerwony miał na to wpływ. W przeprowadzonym badaniu chodziło o kontrast, który zrobił całą robotę. Na całej stronie przyciski w kolorze zielonym wtapiały się w design, a więc przycisk CTA w tymże odcieniu niewiele się wyróżniał. Był mało zauważalny. Ale zastosowanie kontrastu wizualnego, jak wspomniany czerwony, było realnym wezwaniem do działania, które istotnie zwiększyło konwersję o 21%.
I na koniec - dlaczego preferujemy kolor “czekoladowa mocca” bardziej niż brązowy? Ciekawym jest fakt, że duże znaczenie mają opisowe nazwy produktów. Zastosowanie takiej techniki sprawia, że sprzedają się one lepiej. Nie ma znaczenia jaki produkt sprzedajemy - farby, ubrania, szminki. Te z wymyślną nazwą mają większe powodzenie.
Przed dokonaniem decyzji o wyborze koloru dla Twojej marki przeanalizuj wszystkie czynniki. Zastanów się kim są Twoi klienci i na jaki rynek będziesz sprzedawać, sprawdź jak wypadasz na tle konkurencji, w jakim kontekście Twój kolor ma zostać użyty, zastosuj kontrast. Kolor w brandingu pomaga sprzedawać.
